유튜브 수익 구조 분석 : 쇼츠, 영상, 광고 총정리

유튜브는 세계 최대의 동영상 플랫폼으로 수많은 크리에이터와 시청자들이 모여있습니다. 유튜브에서는 다양한 방식으로 수익을 창출할 수 있는데요, 이번 글에서는 유튜브의 수익 구조에 대해 자세히 알아보겠습니다.

 

 

유튜브 수익 구조는 크게 내부 수익과 외부 수익으로 나눌 수 있습니다. 내부 수익은 유튜브가 제공하는 광고나 팬 펀딩 등의 기능을 통해 얻는 수익이고, 외부 수익은 유튜브 외부의 협찬이나 제휴 마케팅 등을 통해 얻는 수익입니다.

 

이 글에서는 유튜브의 내부 수익과 외부 수익에 대해 각각 살펴보고, 그 중에서도 최근에 도입된 쇼츠라는 서비스에 대해 더 자세히 알아보겠습니다. 쇼츠는 15초 이내의 짧은 동영상을 업로드하고 시청할 수 있는 서비스로, 틱톡과 비슷한 컨셉입니다. 쇼츠는 2020년에 출시되었으며, 현재 전 세계적으로 15억 명의 사용자가 있다고 합니다.

 

그럼 이제 유튜브의 수익 구조를 하나씩 살펴보겠습니다.

1. 유튜브 내부 수익

1.1. 광고 수익

유튜브의 가장 대표적인 내부 수익은 광고 수익입니다. 광고 수익은 크리에이터가 업로드한 영상에 광고를 넣어서 발생하는 수익으로, 광고 시청시간, 광고 조회수, 광고 단가 등에 따라 달라집니다. 광고 단가는 광고주가 결정하는 것이며, 광고주는 타겟 시청자나 키워드 등을 설정할 수 있습니다.

 

광고 수익을 얻기 위해서는 유튜브 파트너 프로그램 (YPP)에 가입해야 합니다. YPP에 가입하기 위한 조건은 다음과 같습니다.

• 수익을 낼 수 있는 국가에 거주: 일부 국가에서는 YPP에 가입할 수 없습니다. 한국은 YPP 가입이 가능한 국가입니다.
• 애드센스 계정과 연동: 애드센스 계정은 유튜브에서 발생하는 광고 수익을 받기 위한 계정입니다. 애드센스 계정을 만들려면 개인 정보와 은행 계좌 정보를 입력해야 합니다.
• 구독자 1000명 이상: 구독자란 영상을 좋아하거나 관심이 있는 사람들이 크리에이터를 구독하는 것을 말합니다. 구독자가 많으면 영상의 조회수도 높아지고, 광고주들도 선호합니다.
• 12개월 내 영상 시청시간 4000시간 이상 또는 쇼츠 조회수 1000만회 이상: 영상 시청시간이란 시청자들이 영상을 얼마나 오래 보았는지를 나타내는 지표입니다. 영상 시청시간이 높으면 유튜브 알고리즘이 영상을 더 많이 추천해줍니다. 쇼츠 조회수란 쇼츠 영상을 얼마나 많은 사람들이 보았는지를 나타내는 지표입니다. 쇼츠 조회수가 높으면 쇼츠 광고 수익을 얻을 수 있습니다.

YPP에 가입하면 다음과 같은 종류의 광고를 넣을 수 있습니다.

• 표시 광고: 영상의 오른쪽에 표시되는 배너 형태의 광고입니다. 광고주가 결제하는 방식은 클릭당 비용 (CPC) 또는 1000회 노출당 비용 (CPM)입니다.
• 오버레이 광고: 영상의 하단에 표시되는 반투명한 배너 형태의 광고입니다. 광고주가 결제하는 방식은 CPC입니다.
• 스킵 가능 동영상 광고: 영상의 시작, 중간, 끝에 표시되는 동영상 형태의 광고입니다. 시청자가 5초 후에 스킵할 수 있습니다. 광고주가 결제하는 방식은 30초 이상 시청하거나 클릭했을 때 비용 (CPV)입니다.
• 스킵 불가능 동영상 광고: 영상의 시작, 중간, 끝에 표시되는 동영상 형태의 광고입니다. 시청자가 스킵할 수 없습니다. 광고주가 결제하는 방식은 CPM입니다.
• 스폰서 카드: 영상의 우측 상단에 표시되는 아이콘 형태의 광고입니다. 시청자가 아이콘을 클릭하면 카드가 펼쳐지며, 카드에는 제품이나 서비스 등의 정보가 담겨 있습니다. 광고주가 결제하는 방식은 CPC입니다.
• 쇼츠 광고: 쇼츠 영상과 쇼츠 사이에 표시되는 동영상 형태의 광고입니다. 시청자가 스킵할 수 있습니다. 광고주가 결제하는 방식은 CPV입니다.

광고 수익은 크리에이터와 유튜브가 나누어 가집니다. 일반적으로 크리에이터는 광고 수익의 55%, 유튜브는 45%를 가져갑니다. 단, 쇼츠 광고 수익은 크리에이터가 45%, 유튜브가 55%를 가져갑니다.

 

1.2. 팬 펀딩

팬 펀딩이란 시청자들이 크리에이터에게 직접적으로 후원하는 것을 말합니다. 팬 펀딩은 크리에이터와 시청자 간의 교류를 강화하고, 크리에이터의 창작 활동을 지원할 수 있는 방법입니다. 팬 펀딩은 유튜브가 제공하는 다음과 같은 기능을 통해 이루어집니다.

• 멤버십: 멤버십이란 시청자가 월정액을 결제하여 크리에이터의 멤버가 되는 것을 말합니다. 멤버가 되면 크리에이터가 제공하는 독점적인 혜택을 받을 수 있습니다. 예를 들어, 영상 미리보기, 배지, 이모티콘, 채팅, 커뮤니티 게시물 등입니다. 멤버십 수익은 크리에이터가 70%, 유튜브가 30%를 가져갑니다.
• 슈퍼 챗: 슈퍼 챗이란 크리에이터가 실시간 스트리밍을 할 때, 시청자가 금액을 결제하여 채팅 메시지를 강조하는 것을 말합니다. 슈퍼 챗은 채팅창에서 더 잘 보이고, 더 오래 머무르며, 크리에이터의 주목을 받을 수 있습니다. 슈퍼 챗 수익은 크리에이터가 70%, 유튜브가 30%를 가져갑니다.
• 슈퍼 스티커: 슈퍼 스티커란 크리에이터가 실시간 스트리밍을 할 때, 시청자가 금액을 결제하여 애니메이션 스티커를 보내는 것을 말합니다. 슈퍼 스티커는 채팅창에서 눈에 띄고, 크리에이터의 반응을 유도할 수 있습니다. 슈퍼 스티커 수익은 크리에이터가 70%, 유튜브가 30%를 가져갑니다.
• 응원하기: 응원하기란 쇼츠 영상을 보고 있는 시청자가 금액을 결제하여 응원 메시지를 보내는 것을 말합니다. 응원하기는 쇼츠 영상 하단에 표시되며, 크리에이터와 시청자 간의 소통을 증진시킬 수 있습니다. 응원하기 수익은 크리에이터가 55%, 유튜브가 45%를 가져갑니다.

팬 펀딩은 YPP와 별도로 신청해야 하며, 각 기능마다 다른 조건과 요건이 있습니다. 팬 펀딩 기능을 사용하기 위해서는 다음과 같은 사항들을 준수해야 합니다.

• 유튜브 커뮤니티 가이드라인 준수: 유튜브 커뮤니티 가이드라인은 유튜브에서 원하는 컨텐츠와 행동을 정의한 규칙입니다. 유튜브 커뮤니티 가이드라인에 위반되는 컨텐츠나 행동은 팬 펀딩 기능을 사용할 수 없습니다.
• 유튜브 수익 창출 정책 준수: 유튜브 수익 창출 정책은 유튜브에서 수익을 창출할 수 있는 컨텐츠의 기준을 정의한 규칙입니다. 유튜브 수익 창출 정책에 위반되는 컨텐츠는 팬 펀딩 기능을 사용할 수 없습니다.
• 팬 펀딩 정책 준수: 팬 펀딩 정책은 유튜브에서 팬 펀딩 기능을 사용할 수 있는 조건과 요건을 정의한 규칙입니다. 팬 펀딩 정책에 위반되는 크리에이터나 시청자는 팬 펀딩 기능을 사용할 수 없습니다.

팬 펀딩은 크리에이터의 창작 동기와 시청자의 참여도를 높일 수 있는 유용한 기능입니다. 하지만, 팬 펀딩은 크리에이터의 의무가 아니며, 시청자의 자발적인 선택입니다. 따라서, 팬 펀딩을 강요하거나 부당하게 요구하는 것은 삼가야 합니다.

2. 유튜브 외부 수익

2.1. 협찬

협찬이란 크리에이터가 제품이나 서비스 등의 광고를 대신 해주는 대가로 브랜드나 업체로부터 비용이나 혜택을 받는 것을 말합니다. 협찬은 크리에이터와 브랜드 간의 계약에 따라 다양한 형태로 이루어질 수 있습니다. 예를 들어, 제품 리뷰, 언박싱, 할인 코드 공유, 상품 배너 삽입 등입니다.

 

협찬을 하기 위해서는 다음과 같은 절차를 거쳐야 합니다.

• 협찬 대상 브랜드나 업체 선정: 협찬 대상은 크리에이터의 채널 컨셉과 잘 맞는 브랜드나 업체를 선정해야 합니다. 예를 들어, 뷰티 채널이라면 화장품이나 스킨케어 제품 등을 선정할 수 있습니다.
• 협찬 요청 또는 수락: 협찬 요청은 크리에이터가 브랜드나 업체에게 직접 연락하여 협찬을 제안하는 것입니다. 협찬 요청시에는 채널 소개, 구독자 수, 조회수, 협찬 내용, 비용 등을 명시해야 합니다. 협찬 수락은 브랜드나 업체가 크리에이터에게 연락하여 협찬을 제안하는 것입니다. 협찬 수락시에는 제안된 내용을 검토하고, 필요하다면 수정사항을 요구해야 합니다.
• 협찬 계약 체결: 협찬 계약은 크리에이터와 브랜드나 업체 간에 서면으로 작성되는 문서입니다. 협찬 계약에는 협찬 내용, 기간, 비용, 책임, 권리, 의무 등이 명시되어야 합니다. 협찬 계약은 양측의 동의하에 체결하고, 필요하다면 변호사나 전문가의 도움을 받을 수 있습니다.
• 협찬 컨텐츠 제작 및 업로드: 협찬 컨텐츠는 계약에 따라 크리에이터가 제작하고 업로드하는 영상입니다. 협찬 컨텐츠는 브랜드나 업체의 제품이나 서비스를 소개하거나 홍보하는 내용을 담아야 합니다. 협찬 컨텐츠는 유튜브의 정책과 가이드라인을 준수해야 하며, 협찬임을 명확하게 표시해야 합니다.
• 협찬 결과 보고 및 정산: 협찬 결과 보고는 크리에이터가 브랜드나 업체에게 협찬 컨텐츠의 성과를 알려주는 것입니다. 협찬 결과 보고에는 영상의 조회수, 좋아요 수, 댓글 수, 공유 수 등의 지표를 포함할 수 있습니다. 협찬 정산은 크리에이터가 브랜드나 업체로부터 협찬 비용을 받는 것입니다. 협찬 정산은 계약에 따라 한 번에 받거나 분할해서 받을 수 있습니다.

협찬은 크리에이터와 브랜드나 업체 간의 상생적인 관계를 만들 수 있는 유익한 기능입니다. 하지만, 협찬은 크리에이터의 독립성과 신뢰성을 해치지 않도록 주의해야 합니다. 따라서, 협찬은 크리에이터의 성향과 채널 컨셉과 잘 맞는 브랜드나 업체와만 진행하고, 시청자들에게 솔직하고 투명하게 알려주어야 합니다.

 

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2.2. 제휴 마케팅

제휴 마케팅이란 크리에이터가 제품이나 서비스 등의 추천 링크를 공유하고, 시청자들이 그 링크를 통해 구매하면 수수료를 받는 것을 말합니다. 제휴 마케팅은 크리에이터가 자신이 좋아하거나 사용하는 제품이나 서비스를 시청자들에게 소개하고, 시청자들이 그 제품이나 서비스를 구매할 수 있도록 돕는 방법입니다.

 

제휴 마케팅을 하기 위해서는 다음과 같은 절차를 거쳐야 합니다.

• 제휴 대상 브랜드나 업체 선정: 제휴 대상은 크리에이터가 직접 사용하거나 신뢰하는 브랜드나 업체를 선정해야 합니다. 예를 들어, 책 리뷰 채널이라면 아마존이나 YES24 등의 온라인 서점을 선정할 수 있습니다.
• 제휴 프로그램 가입: 제휴 프로그램이란 브랜드나 업체가 크리에이터에게 제품이나 서비스의 추천 링크와 수수료를 제공하는 프로그램입니다. 제휴 프로그램에 가입하기 위해서는 브랜드나 업체의 홈페이지에서 신청하거나, 제휴 플랫폼을 통해 가입할 수 있습니다. 제휴 플랫폼이란 다양한 브랜드나 업체의 제휴 프로그램을 한 곳에서 관리할 수 있는 서비스입니다. 예를 들어, CJ제휴마케팅이나 링크프라이스 등이 있습니다.
• 제휴 링크 생성 및 공유: 제휴 링크는 크리에이터가 추천하는 제품이나 서비스의 구매 페이지로 연결되는 링크입니다. 제휴 링크는 제휴 프로그램이나 제휴 플랫폼에서 생성할 수 있습니다. 제휴 링크는 영상의 설명란이나 코멘트, 커뮤니티 게시물 등에 공유할 수 있습니다.
• 제휴 수익 발생 및 정산: 제휴 수익은 시청자들이 제휴 링크를 통해 구매를 완료하면 발생하는 수익입니다. 제휴 수익은 브랜드나 업체가 정한 수수료율에 따라 달라집니다. 예를 들어, 10%의 수수료율이라면 10만원짜리 제품을 구매하면 1만원의 수익이 발생합니다. 제휴 정산은 크리에이터가 브랜드나 업체로부터 제휴 수익을 받는 것입니다. 제휴 정산은 일정 기간마다 이루어지며, 최소 정산 금액에 도달해야 합니다.

제휴 마케팅은 크리에이터가 자신의 경험과 평가를 바탕으로 시청자들에게 유용한 정보를 제공할 수 있는 기능입니다. 하지만, 제휴 마케팅은 크리에이터의 성실성과 신뢰성을 유지하도록 주의해야 합니다. 따라서, 제휴 마케팅은 크리에이터가 진심으로 추천하는 브랜드나 업체와만 진행하고, 시청자들에게 명시적으로 알려주어야 합니다.

3. 쇼츠 소개 및 분석

쇼츠는 유튜브에서 2020년에 출시한 새로운 서비스로, 짧은 동영상을 업로드하고 시청할 수 있는 서비스입니다. 쇼츠는 틱톡과 비슷한 컨셉으로, 간단하고 재미있는 컨텐츠를 만들고 공유할 수 있습니다. 쇼츠는 유튜브 앱에서 쇼츠 아이콘을 누르거나, 유튜브 홈 화면에서 쇼츠 섹션을 스크롤하면 볼 수 있습니다.

쇼츠를 만들기 위해서는 다음과 같은 절차를 거쳐야 합니다.

• 쇼츠 카메라 사용: 쇼츠 카메라는 유튜브 앱에서 쇼츠 아이콘을 누르면 나타나는 카메라 기능입니다. 쇼츠 카메라를 사용하면 다양한 효과와 음악을 적용하고, 여러 개의 클립을 합치고, 속도를 조절할 수 있습니다. 쇼츠 카메라로 촬영한 영상은 자동으로 쇼츠로 업로드됩니다.
• 기존 영상 사용: 기존 영상이란 쇼츠 카메라가 아닌 다른 방법으로 촬영하거나 편집한 영상입니다. 기존 영상을 사용하려면 유튜브 앱에서 업로드 버튼을 누르고, 갤러리에서 원하는 영상을 선택하면 됩니다. 단, 기존 영상은 15초 이내여야 하고, 세로 화면이어야 합니다.
• 영상 제목 및 해시태그 입력: 영상 제목은 쇼츠의 내용을 간략하게 표현하는 문구입니다. 영상 제목은 100자 이내로 작성해야 합니다. 해시태그는 쇼츠의 주제나 키워드를 나타내는 단어나 구문입니다. 해시태그는 # 기호로 시작하고, 공백 없이 연결해야 합니다. 해시태그는 최대 3개까지 입력할 수 있습니다.
• 영상 공개 설정 및 업로드: 영상 공개 설정은 쇼츠를 볼 수 있는 대상을 설정하는 기능입니다. 영상 공개 설정에는 공개, 비공개, 비밀 등이 있습니다. 공개는 모든 사람이 볼 수 있는 설정이고, 비공개는 자신만 볼 수 있는 설정입니다. 비밀은 링크를 알고 있는 사람만 볼 수 있는 설정입니다. 영상 공개 설정을 선택한 후에 업로드 버튼을 누르면 쇼츠가 업로드됩니다.

쇼츠를 시청하기 위해서는 다음과 같은 방법이 있습니다.

• 유튜브 앱에서 쇼츠 탭 이용: 유튜브 앱에서 쇼츠 탭을 누르면 다양한 쇼츠가 나타납니다. 쇼츠 탭에서는 자신이 구독한 크리에이터의 쇼츠와 유튜브가 추천하는 쇼츠를 볼 수 있습니다. 쇼츠를 스와이프하면 다른 쇼츠로 넘어갈 수 있습니다.
• 유튜브 앱에서 홈 화면 이용: 유튜브 앱에서 홈 화면을 스크롤하면 쇼츠 섹션이 나타납니다. 쇼츠 섹션에서는 유튜브가 추천하는 쇼츠를 볼 수 있습니다. 쇼츠 섹션에서도 스와이프하면 다른 쇼츠로 넘어갈 수 있습니다.
• 유튜브 웹사이트에서 검색 이용: 유튜브 웹사이트에서 검색창에 원하는 쇼츠의 제목이나 해시태그를 입력하면 쇼츠가 나타납니다. 검색 결과에서 쇼츠를 클릭하면 쇼츠를 볼 수 있습니다.

쇼츠는 유튜브의 수익 구조에도 영향을 미칩니다. 쇼츠는 광고 수익과 팬 펀딩 수익을 얻을 수 있습니다. 광고 수익은 쇼츠 영상과 쇼츠 사이에 표시되는 쇼츠 광고로부터 발생합니다.

 

팬 펀딩 수익은 쇼츠 영상을 보고 있는 시청자가 응원하기 기능을 사용하여 크리에이터에게 후원하는 것으로부터 발생합니다. 쇼츠의 수익은 일반 영상의 수익과는 다른 비율로 나누어집니다. 쇼츠 광고 수익은 크리에이터가 45%, 유튜브가 55%를 가져가고, 응원하기 수익은 크리에이터가 55%, 유튜브가 45%를 가져갑니다.

 

쇼츠는 유튜브의 새로운 도전과 기회입니다. 쇼츠는 짧고 간편한 컨텐츠를 통해 더 많은 사람들과 소통하고, 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다. 하지만, 쇼츠는 유튜브의 정책과 가이드라인을 준수하고, 시청자들의 피드백을 반영하며, 창의적이고 독창적인 컨텐츠를 제공해야 합니다.

 

4. 결론

이 글에서는 유튜브의 수익 구조에 대해 자세히 알아보았습니다. 유튜브의 수익 구조는 내부 수익과 외부 수익으로 나눌 수 있으며, 각각 다양한 방식으로 수익을 창출할 수 있습니다. 또한, 유튜브의 최신 서비스인 쇼츠에 대해 소개하고 분석하였습니다.

유튜브는 세계 최대의 동영상 플랫폼으로, 수많은 크리에이터와 시청자들이 모여있습니다. 유튜브에서는 자신의 재능과 열정을 표현하고, 다른 사람들과 소통하고, 다양한 혜택을 받을 수 있습니다. 하지만, 유튜브에서 성공하기 위해서는 유튜브의 정책과 가이드라인을 준수하고, 시청자들의 니즈와 트렌드를 파악하고, 차별화된 컨텐츠를 제공해야 합니다.